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幸运飞艇周杰伦的代言之谜:为啥总是一些奶茶

发布时间:2019/11/07

  这要换做通常人,早依然流量收割得手软,偏偏周杰伦仍然个不若何拿粉丝当韭菜的人,承担采访的时期,他已经不止一次的说过,欲望我方代言的产物,更众的能让粉丝买得起。

  这也意味着,正在出道22年,被众数人暗讽“过气”之后,周杰伦,如故是这个邦度,以致统统亚洲最顶级的歌手,无闭任何广告代言。

  答复这个题目,开始要厘清一个误区,并不是邦际品牌对小公举没有风趣,原形上,历数周董近些年的代言品牌,华硕电脑、奥迪汽车、劳力士帝舵外、法邦香水、山本耀司,人到中年的周杰伦,反而迎来了我方正在代言周围的消费升级。

  前几天,周杰伦的“嘉岁月”宇宙巡游演唱会上海站揭幕,像此前一共的演唱会那样,容纳一万八千人的梅赛德斯奔跑文明核心座无虚席,上演现场一票难求。

  2005年,周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后,美邦即以20.21亿元的功绩,跻身“中邦制作业500强”,并正在2008年8月告捷登岸深交所。

  周杰伦结果有众少歌迷,这个数据简直很难策动,思虑到微博向来掺杂的水分,此前的“昆仑”打榜数据犹如并没有什么参考价钱。

  可惜的是,这些绝大片面的品牌中,并不征求出名的邦际品牌。而对付这些品牌来说,代言这一贸易作为的寓意,依然不再是过往方便的营销卖货。

  50%商品订单过万,最高进店转化率达47.2%,总发卖额粗料臆度超1000万这是网爆6月30日柳岩疾手直播童贞秀的卖货数据。

  与之相对应的是,伴跟着新一代互联网话语权的变迁和偶像的更迭,属于千禧一代的另一个题目发轫正在社交媒体上屡次显示:

  这样广大的粉丝基数,使得周杰伦早正在网红经济还未饱起之时,就已实实正在正在具备了“带货天王”的才具。

  正在那之前,王祖蓝、李湘等一众明星早已列入了直播带货的生意,凭据李湘个别淘宝直播间显示,开通不到两个月的年华,李湘依然直播了17场。不只这样,李湘还直接将我方的微博名改成了“主播李湘”。

  代言可比克薯片,可比克火速发展为行业龙头;代言优乐美奶茶,后者即能与香飘飘分庭抗礼。

  2009年,爱玛电动车以不菲代价拿下周杰伦代言,随即正在尔后数年迎来了百万级的销量拉长,牢牢攻陷邦内电动车市集的前二份额,并一度寻求IPO上市。

  而单从演唱会的热度以及抢票难度来看,杰伦天王巨星的身份无疑坚持的相当不错。

  相较之下,唯有位于最“底端”的蔻驰,才会一言分歧直接上代言人,并且一代言即是一个大中华区的交易。

  纵然面临着各方的言论压力,然而能够意念到的是,伴跟着短视频行业的深耕,另日,为了攫取流量,还会有更众的明星列入到直播带货、列入到下浸市集这一队伍中来。

  而高居统统挥霍品牌榜首、堪称众数王室成员心头好的爱马仕,则压根没有请过任何明星代言。

  “你能够看广告理会周杰伦,你也能够听音乐理会周杰伦,你了解一共人都听他的歌,同龄人也听他,你念的话你也能够听。音乐即是音乐,广告即是广告,没有更好更贵的音乐,也没有更low更便宜的广告,一共的Jay都相通好。”

  上述示例足以声明,具备卓越带货才具的周杰伦,对付绝大片面品牌来说,都是一个相当隽拔的代言人。

  比方正在众数人眼里Low穿地球的“爱玛电动车”和他们的广告词“爱就玛上活跃”。

  刘涛、邓伦代言微商品牌“姬存希”后,微博上不少评论都体现,这些代言拉低了我方心目中明星的格调,不少人乃至直接开言讥讽:“明星都这么缺钱吗?”

  行为比较,另一款格调低到令人发指的产物:页逛,也同样不乏大腕明星的显示,甄子丹、李连杰、张家辉、古天乐

  趣味的是,幸运飞艇伴跟着越来越众的明星列入下浸市集,此前针对周杰伦的那些质疑又正在他们的身上获得了复刻。

  原形上,正在广告代言这一周围,很众看似高端的品牌,往往并不高端,而很众看似低端的品牌,能量却往往超乎你的遐念。

  行为三四线都市一道靓丽的“景象线”,唾手一搜,同样代言过电动车这一品类的,尚有王力宏、胡歌、李敏镐、赵丽颖,以及两位影帝老祖先:成龙和刘德华。

  与此同时,据第三方数字专辑销量统计显示,截至9月20日23时,这一新歌正在QQ音乐数字专辑发卖量已凌驾761万张,正在酷我音乐的销量凌驾11万张,正在酷狗音乐的销量则凌驾124万张,除此以外,《说好不哭》正在QQ音乐的评论依然凌驾21万。

  正在那除外,大麦网此前颁发的歌手体贴粉丝数目排名,也同样证据了这一见识,行为华语乐坛最火爆的音乐人,截至目前,周杰伦的体贴粉丝依然高达193万,与之相对应的是,排正在第二位的林俊杰,粉丝数才方才打破123万,而所谓的吴亦凡、蔡徐坤之类再生代流量Idol,粉丝数更是唯有可怜的10万安排。

  另一边,比拟于邦内的其他一众明星,杰伦过往的“带货”战绩也确实可圈可点:

  正在此本原上,周杰伦的代言,能够看作是广告行业中最本原的形式,一边出钱另一边助着吆喝。而蔡徐坤、鹿晗等流量明星的广告,与其说是代言,不如说更像是贸易协作,正在这场协作中,一方要的是流量明星背后的年青市集,另一方要的,则是高端品牌所带来的咖位保卫。

  9月17日上午11时安排,《说好不哭》上线小时,QQ音乐官微就公告,2019全新数字单曲《说好不哭》正在QQ音乐数字专辑发卖额打破1500万元,成为QQ音乐平台史册发卖额最高的数字单曲。

  截至2010年,周杰伦就已代言了34个广告,均匀代言费正在1000万元安排。2017年,周杰伦粉丝正在某电商网站累计孝敬5.88亿元,远超第二名鹿晗的3.06亿元、第三名范冰冰的2.47亿元。

  7月20日,正在代言完电梯里刷屏的闪送之后,周杰伦又一次没落正在了大众的视野里,直到此前新歌的颁发。

  借用此前豆瓣上哄传的一组挥霍品牌鄙夷链,不难涌现,位于上逛的CHANEL、Dior、LV之流,其协作的明星通常都只称谓“气象大使”,并且根本上一位明星只认真一类产物的宣发就业,比方宋茜,即是香奈儿的彩妆大使,刘亦菲此前协作的迪奥,则是以花蜜系列气象大使的身份显示的。

  开始,对付这片面平价的消费品厂商来说,统统华语乐坛,并没有什么粉丝基数不妨实打实超越杰迷集体的偶像存正在。

  同样的景象也能够类比到汽车行业,种种屡见不鲜的汽车广告中,经济实惠的A级车B级车永世不乏明星,而到了诸如BBA的高端品牌,广告自身的创意性和品牌展现发轫盖过了代言明星的风头,而至于劳斯莱斯之流的豪车,你啥时期看人家正在电视上打过广告?

  也恰是基于同样的道理,周董这一类家喻户晓的明星,无疑更受疾消品或是急于打响出名度的品牌青睐,而且相对而言,因为周董显然的个别特征,除非“门当户对”,日常情形下反而很难有高端品牌与其协作,而这些高端品牌正在拍摄广告时,也往往更方向于抉择个别颜色相对淡化的模特,从而更好的传递自己品牌的特征。

  某种水准上,越代言下浸的产物,反而越能声明明星自己的影响力,诸如各个地级县市的男科病院,险些是老一辈邦民偶像下岗再就业的基地。

  服从这个数据策动的话,一二三四线都市所保有的杰迷数目,大致是吴和蔡的15-20倍安排。

  那时的优乐美还没有大红大紫,摩托罗拉还没有惨遭收购,微博的打榜还只是停顿于观念层面,吃着可比克、喝着优乐美的新新人类,如故能够正在动感地带里找到属于我方的闪亮。

  前述的剖析除外,另一个题目随之浮现:为什么邦际大牌犹如对周杰伦并不伤风?

  一份源自于2016年的考察陈诉也声明了这一点,44%的三四线都市受访者如故以为“广告会卓殊影响我对品牌的抉择”,42%受访者称“对没做过广告的产物我老是不太安定”。

  某种水准上,正在二十一世纪的第一个十年里,没有人代言的产物不妨像云云立体地串联起一个涵盖衣食住行的广大生计圈层。

  某种水准上,这一数据所响应出来的粉丝基数比照,该当是具有必然牢靠性的,结果,权且还没传闻过哪家的粉丝有组团刷大麦网榜单的志愿,这193万,根本即是实实正在不才载了这一票务平台并甘心买票的潜正在用户。

  正在一线都市广告业早已被社交汇集和数字媒体扯破的本日,下浸市集这片蓝海,如故保有着对某些古板的广告宣发形式无上的热衷。

  而与此同时,行为华语乐坛结尾一位家喻户晓的邦民偶像,下浸市集众数年青人心目中的天王巨星的周杰伦,却正在这场文娱圈的嘉会中再度缺席了。

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